經(jīng)過近幾年的混戰(zhàn)后，劇本殺這個賽道正在褪卻躁動，逐步回歸理性。當(dāng)初擠入這個賽道的人，有的沖出重圍，但更多人卻被拍在了沙灘上。熊貓是沖出重圍的那一個。在剛剛過去的2022年春節(jié)，熊貓的劇本殺推理社“小府家”憑借著接到的大公司團(tuán)建，成為了劇本殺寒冬中的“逆行者”。 “小府家”開在北京，熊貓告訴燃財經(jīng)，在其租賃的大廈里，一共有4家劇本殺門店，除了自家之外，其它3家在2022年春節(jié)期間的生意用“慘淡”來形容毫不為過?！凹词故窍挛绲狞S金時間，都做不到滿場。我們因?yàn)橛辛舜罂蛻簦匀绻猩⒖蛠淼脑?，還會再給其它門店?！? 燃財經(jīng)了解到，如果沒有大客戶的話，“小府家”所在的整棟樓在假期7天多也就只有2天可以實(shí)現(xiàn)滿場，而晚場整棟樓里的門店都是個位數(shù)場次。劇本殺復(fù)盤答案 但在一年前的2021年春節(jié)，卻是截然不同的現(xiàn)象?！叭ツ辏ù汗?jié)期間）基本上每天都是爆滿的狀態(tài)，拒絕的客人都足以支撐起一家門店的運(yùn)營了?！? 熊貓回憶道。但夏弢和他的合伙人章日軒沒有熊貓那么幸運(yùn)，他們滿懷激情運(yùn)營的“黑貓白貓推理社”（以下簡稱“推理社”）沒有挺到2022年的春節(jié)。 一年前，“推理社”合伙人夏弢曾在《混亂劇本殺：有人能賺百萬，有人只能混口飯》中對燃財經(jīng)表示，因一場劇本殺展會的規(guī)模與人數(shù)讓其嘆為觀止，便堅定的認(rèn)為整個劇本殺行業(yè)充滿了生機(jī)，并迅速開出了自己的劇本殺門店。 然而，從開業(yè)到關(guān)閉，夏弢他們的劇本殺門店連一年的時間都沒有堅持。2021年暑假，因?yàn)橹苓厔”練㈤T店的增多、盜版劇本的風(fēng)行以及疫情等影響，夏弢和他的合伙人章日軒果斷決定關(guān)閉了“推理社”。熊貓和夏弢他們的經(jīng)歷，代表的正是這個曾經(jīng)“殺瘋了”的劇本殺行業(yè)，所經(jīng)歷著的前所未有的“陣痛期”。 “沒人知道這個‘陣痛期’有多長?！庇兄?年劇本殺從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的慕斯直言，或許熬過2022年，劇本殺就會迎來行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。當(dāng)然，也可能2022年還沒結(jié)束，這個行業(yè)就已經(jīng)涼透了。慕斯告訴燃財經(jīng)，和其他從業(yè)者不同，即使是在劇本殺為“風(fēng)光”的時期，她對這個行業(yè)也是抱著一種較為悲觀的態(tài)度。 “很多人都將劇本殺大量關(guān)店的根本原因歸結(jié)為‘疫情’。但事實(shí)上，死亡的原因可以有100種，疫情只是催化劑，加速催熟了問題的爆發(fā)?！?0后的熊貓稱得上是劇本殺行業(yè)里的一名老將，2018年，他在北京一家寫字樓里開設(shè)了自己的劇本殺推理社“小府家”。 在這4年時間里，熊貓經(jīng)歷了劇本殺行業(yè)的大起大落，而他運(yùn)營的“小府家”， 收益也從2019年的高峰期摔下神壇，雖然沒有走到關(guān)門大吉的地步，但卻在近兩年，以每年純虧10萬元的業(yè)績，艱難維持。在進(jìn)入劇本殺這個行業(yè)之前，熊貓一直就職于互聯(lián)網(wǎng)公司。2018年底，在一次跳槽的間隙，熊貓從北京來到了上海，找老朋友聚會。 “當(dāng)時好像是在上海待到了第三天，實(shí)在覺得沒什么可以玩的了，朋友就建議說要不要去‘劇本殺’。”彼時的熊貓完全沒有接觸過劇本殺，便帶著好奇和嘗試的心態(tài)去體驗(yàn)了一番。嘗試之后，熊貓便徹底為劇本殺所著迷。 “特別上頭，我在上海的后兩天幾乎就是‘泡在’劇本殺店里的?！被氐奖本┑男茇堥_始迅速約朋友、組局，想一起“殺一殺”?！拔矣浀煤芮宄?，當(dāng)時和我關(guān)系好的朋友中，只有一位小伙伴玩過劇本殺?！毙茇埛Q，不僅人難約，店也不好找。 熊貓所在的區(qū)域內(nèi)只有一家店，這僅有的一家店，體驗(yàn)也極其不好。為了滿足自己想玩的欲望，熊貓快速核算了商業(yè)模式和盈利回報周期后，便開始在北京尋找合適的門面。一個月后，熊貓自己的劇本殺推理社，也就是“小府家”便開業(yè)了。

4 月 18 日，網(wǎng)易文創(chuàng)宣布，其將推理大師一起共創(chuàng)網(wǎng)易文創(chuàng) IP 衍生劇本內(nèi)容，展開劇本殺營銷。網(wǎng)易文創(chuàng)提供的品牌商業(yè)化合作模式有兩種：一是劇本殺深度定制。由推理大師劇本殺創(chuàng)作者為品牌量身打造劇本內(nèi)容，網(wǎng)易文創(chuàng)提供 IP 和衍生內(nèi)容創(chuàng)作支持。二是劇本殺嘗鮮體驗(yàn)。網(wǎng)易文創(chuàng)聯(lián)合品牌推出劇本殺互動欄目，以 SVG（Scalable Vector Graphics，可縮放的矢量圖形）互動條漫形式，推廣品牌。網(wǎng)易文創(chuàng)曾與人民檢察院新媒體聯(lián)合出品 " 三三探案 "劇本殺復(fù)盤解析 互動版劇本殺欄目，期全網(wǎng)閱讀量超 30 萬。圖片網(wǎng)易文創(chuàng)是網(wǎng)易傳媒旗下創(chuàng)新內(nèi)容品牌。財報顯示，2021 年第四季度，網(wǎng)易傳媒所在的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊凈收入 38 億元，2021 年全年凈收入 124 億元。圖片劇本殺還是一門好生意嗎？劇本殺是一種角色扮演類推理游戲。2016 年，芒果 TV 推理綜藝《明星大偵探》將劇本殺帶入公眾視野。2019 年，劇本殺風(fēng)靡全網(wǎng)，吸引大量初創(chuàng)企業(yè)入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前現(xiàn)存 " 劇本殺 " 相關(guān)企業(yè) 1 萬余家。2020 年共注冊相關(guān)企業(yè) 3200 余家，同比增長 61%。2021 年三季度，劇本殺相關(guān)企業(yè)注冊量為 1454 家，同比增長 24.9%。發(fā)展至今，劇本殺已形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。

九月在北京長大，他從人口分布和消費(fèi)習(xí)慣總結(jié)了劇本殺能在高碑店崛起的原因。西邊的海淀區(qū)教育氣息濃厚，學(xué)生多，劇本殺一局就過百的費(fèi)用對于學(xué)生們來說不便宜，而東邊的朝陽區(qū)，上班族多，娛樂活動集中，影視傳媒資源豐富，是更好的標(biāo)的。把地點(diǎn)縮小到在朝陽區(qū)后，相比于寸土寸金的望京、三里屯，高碑店距離人流量高的朝陽大悅城3.7公里、劇本殺復(fù)盤解析三里屯10公里，是性價比更高的地方。不論是哪個時期來到這里的劇本殺創(chuàng)業(yè)者，都提到了重要的一點(diǎn)，這里的房屋面積大，租金便宜。2009年，當(dāng)?shù)仃懤m(xù)將村民房屋統(tǒng)一改造為仿古建筑，四層樓總面積400平米，商住兩用，一年租金在20萬到50萬。之前駐扎在這里的影視行業(yè)從業(yè)者們介紹，這里的租金可以比北京普通的寫字樓便宜近一半?，F(xiàn)在，同樣的原因，讓它成為劇本殺店的熱土。高碑店中介小強(qiáng)告訴深燃，租下一棟樓租金大約40萬，加上裝修費(fèi)，張羅一家大劇本殺店要七八十萬。不過，開一個小規(guī)模的劇本殺店，只需要租下兩層，一層用來接待客人，地下一層也可以裝修用來做劇本殺房間，這樣一年租金15萬，裝修費(fèi)10萬，也是很多新店的選擇。也就是說，加上買劇本，不到30萬就可以開一家劇本殺店。在北京，這樣的創(chuàng)業(yè)成本的確不算高。